تفاوت پوسترهای فیلم‌های مشهور با نسخه ژاپنی آن‌ها

پوسترهای بین‌المللی به خصوص پوسترهای ژاپنی فیلم‌های مشهور تفاوت چشمگیری نسبت به پوسترهای اصلی این آثار سینمایی دارند.

در دنیای سینما، آثار سینمایی مشهور صرفاً در کشور تولید شده خود اکران نمی‌شوند و در بسیاری از کشورهای سراسر جهان به روی پرده سینماها می‌آیند. برای بازاریابی و جذب مخاطبان کشورهای مد نظر نیز پوسترهای مختلفی طراحی می‌شود که همسو با فرهنگ مردم این کشورها باشد و همین نیز باعث خلق پوسترهای متفاوتی نسبت به پوسترهای اورجینال می‌شود.

پوسترهای فیلم‌ها، فراتر از ابزاری صرف برای تبلیغات، به‌مثابه آینه‌ای هستند که فرهنگ، هنر و رویکردهای متفاوت جوامع گوناگون را بازتاب می‌دهند. مقایسه پوسترهای فیلم‌های آمریکایی مشهور با نسخه‌های ژاپنی آن‌ها، سفری به دنیای تفاوت‌های ظریف و گاه آشکار در رویکردهای بصری، بازاریابی و فرهنگی این دو جامعه است.

کلمات متعدد در مقابل ایجاز

پوسترهای آمریکایی، اغلب با تمرکز بر تصاویر کلیدی، چهره‌های آشنای بازیگران و طراحی‌های چشمگیر، سعی در برانگیختن هیجان و کنجکاوی در مخاطب دارند. آن‌ها به دنبال انتقال پیام فیلم با کمترین کلمات و بیشترین تصاویر هستند، به طوری که تصویری گویا، هزاران کلمه را بی‌نیاز می‌سازد.

در مقابل، پوسترهای ژاپنی، اغلب مملو از اطلاعات هستند. آن‌ها علاوه بر تصاویر، از حجم زیادی از متن، شامل نام شخصیت‌ها، خلاصه داستان، نقل قول‌های جذاب و حتی اطلاعات مربوط به عوامل فیلم، برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند. این رویکرد، ریشه در فرهنگ ژاپنی دارد که به جزئیات، ارائه اطلاعات کامل و احترام به کلمات اهمیت می‌دهد. گویی که هر کلمه، قطعه‌ای از پازل داستان را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.

رنگ‌ها و نمادها

استفاده از رنگ‌ها و نمادها نیز در این دو نوع پوستر متفاوت است. پوسترهای آمریکایی، اغلب از رنگ‌های زنده و پرانرژی برای جلب توجه استفاده می‌کنند، در حالی که پوسترهای ژاپنی، ممکن است از رنگ‌های ملایم‌تر و نمادهای سنتی ژاپنی برای ایجاد حس، عمق و معنا استفاده کنند. برای مثال، استفاده از رنگ قرمز در پوسترهای ژاپنی، اغلب نمادی از قدرت، خطر یا شور و اشتیاق است. علاوه بر این، مسئله نمادهای ژاپنی که از فرهنگ بصری این کشور سرچشمه می‌گیرد به وفور در پوسترها دیده می‌شود.

طراحی و ترکیب‌بندی

طراحی پوسترهای ژاپنی، اغلب پیچیده‌تر و پرجزئیات‌تر از پوسترهای آمریکایی است. آن‌ها ممکن است از تکنیک‌های مونتاژ عکس، ترکیب‌بندی‌های خلاقانه و استفاده از خطاطی ژاپنی برای ایجاد جلوه‌های بصری منحصر به فرد استفاده کنند. این تفاوت، بازتابی از هنر سنتی ژاپنی، مانند نقاشی‌های اوکی‌یوئه، است که به جزئیات، ترکیب‌بندی‌های دقیق و استفاده از فضای منفی اهمیت می‌دهد. در طراحی‌های ژاپنی شاهد استفاده بیشتر از تکنیک‌های گرافیکی مخصوص ژاپن هستیم که در طراحی‌های آمریکایی کمتر دیده می‌شود.

تأکید بر ژانر و مخاطب

پوسترهای آمریکایی، معمولاً با تأکید بر ژانر فیلم و مخاطب هدف، سعی در جذب مخاطبان خاص دارند. برای مثال، پوسترهای فیلم‌های اکشن، اغلب پر از تصاویر هیجان‌انگیز و انفجار هستند، در حالی که پوسترهای فیلم‌های عاشقانه، فضایی آرام و احساسی دارند.

در مقابل، پوسترهای ژاپنی، ممکن است با تأکید بر جنبه‌های فرهنگی و هنری فیلم، سعی در جذب مخاطبان با سلیقه‌های متنوع داشته باشند. آن‌ها اغلب به دنبال ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب از طریق تصاویر و کلمات هستند.

استفاده از جملات کوتاه

پوسترهای ژاپنی، اغلب از جملات کوتاه برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند. این جملات، عباراتی کوتاه و جذاب هستند که سعی در خلاصه کردن پیام فیلم و ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب دارند. این تکنیک، ریشه در تبلیغات ژاپنی دارد که به استفاده از عبارات کوتاه و جذاب برای انتقال پیام اهمیت می‌دهد.

گاهی اوقات نیز نام و عنوان فیلم‌های آمریکایی برای اکران در ژاپن تغییر می‌کند. این تغییرات، اغلب با هدف جذب مخاطبان ژاپنی و ایجاد ارتباط فرهنگی با آن‌ها انجام می‌شود. برای مثال، ممکن است نام یک فیلم علمی – تخیلی آمریکایی، به یک نام ژاپنی با مضامین مشابه تغییر کند.

در ادامه این مطلب به بررسی و معرفی برخی از پوسترهای ژاپنی فیلم‌های مشهور آمریکایی می‌پردازیم که به شکلی کاملاً متفاوت نسبت به پوستر اصلی به نمایش گذاشته شدند.

فیلم John Wick محصول سال ۲۰۱۴

پوستر ژاپنی فیلم سینمایی John Wick لحظات مختلفی از این اثر سینمایی را به نمایش در می‌آورد. برخلاف پوسترهای اصلی منتشر شده برای این اثر سینمایی که بیشتر روی شخصیت جان ویک با هنرنمایی کیانو ریوز تمرکز داشتند و فقط او را در پوستر به نمایش می‌گذاشتند، پوستر ژاپنی بیشتر کاراکترها و بازیگران حاضر در فیلم را نشان می‌دهد.

فیلم Blade Runner محصول سال ۱۹۸۲

طراحی پوستر صورت گرفته برای فیلم سینمایی Blade Runner یکی از بهترین طراحی‌های صورت گرفته برای پوسترهای این فیلم به شمار می‌رود و در واقع، توانست در سطح جهانی نیز مورد توجه قرار بگیرد و بسیاری از کشورهای اروپایی، این پوستر را نسبت به پوستر اصلی ترجیح دادند. در این پوستر، بیشتر از رنگ طلایی استفاده شده چراکه طراح سعی داشت تا این اثر را نسبت به فیلم‌های جنگ ستارگان که بیشتر از رنگ آبی استفاده می‌کرد، متمایز کند. همانند اکثر پوسترهای ژاپنی، این پوستر نیز لحظات مختلف فیلم و کاراکترهای آن را نشان می‌دهد ولی تأکید بیشتری روی شخصیت اصلی با بازی هریسون فورد دارد.

فیلم Terminator محصول سال ۱۹۸۵

طراحی پوستر ژاپنی فیلم Terminator با هنرنمایی آرنولد شوارتزنگر بسیار شبیه به طراحی پوستر فیلم بلید رانر است و این مسئله در طراحی نام ژاپنی فیلم بیشتر به چشم می‌آید. تصویر کلی به کار رفته در این پوستر نیز با اینکه بخش‌هایی از این اثر سینمایی محسوب می‌شوند اما در واقع دو تصویر هستند که با دقت بسیار زیادی با هم ترکیب شدند.

فیلم First Blood محصول سال ۱۹۸۲

پوستر منتشر شده برای فیلم سینمایی First Blood سبکی شبیه به لوگوی Ben-Hur دارد و عنوان این اثر سینمایی نیز در ژاپن همانند بسیاری دیگر از کشورهای جهان، با عنوان Rambo اشتباه گرفته شده بود. در پس‌زمینه پوستر نیز تصاویری از شهرهای آمریکایی پشت سر سیلوستر استالونه دیده می‌شود اما رویدادهای فیلم در هیچ شهر بزرگی جریان ندارد.

فیلم Die Hard محصول سال ۱۹۸۹

زمانی که فیلم سینمایی Die Hard روی پرده سینماها اکران شد، بروس ویلیس چندان به‌عنوان یک ستاره اکشن شناخته نمی‌شد و از همین رو، تولیدکنندگان فیلم مطمئن نبودند که از چهره او در پوستر استفاده کنند و به همین خاطر، نسخه ابتدایی پوستر این فیلم بدون چهره بروس ویلیس بوده است.

با این حال، با موفقیت این اثر سینمایی، ساخت یک طراحی جدید برای پوستر آن در دستور کار قرار گرفت و در آن، تأکید بسیار بیشتری روی شخصیت اصلی داستان با هنرنمایی بروس ویلیس شده بود. این طراحی پوستر ژاپنی در ادامه به‌عنوان الگویی برای دیگر پوسترهای بین‌المللی به کار رفته بود.

فیلم American Psycho محصول سال ۲۰۰۰

یکی دیگر از فیلم‌های آمریکایی که پوستر اصلی آن اطلاعات چندانی درباره فیلم آشکار نمی‌کند، فیلم سینمایی روانی آمریکایی است که در آن، فقط روی شخصیت اصلی داستان با بازی کریستین بیل تأکید شده که تنها یک چاقو در دست دارد. با این حال، پوستر ژاپنی این اثر سینمایی جزئیات بیشتری درباره این فیلم اسلشر را آشکار می‌کند و بار دیگر نشان می‌دهد که پوسترهای ژاپنی اطلاعات و جزئیات بیشتری را نسبت به پوسترهای آمریکایی به نمایش می‌گذارند.

فیلم Hot Fuzz مصحول سال ۲۰۰۷

فیلم سینمایی Hot Fuzz یکی دیگر از آثاری است که می‌توان تفاوت‌های جالبی را بین پوسترهای اصلی و پوسترهای ژاپنی آن مشاهده کرد. در پوستر اصلی تأکید روی شخصیت‌ها و بازیگران اصلی این اثر سینمایی و همچنین انفجارهای رخ داده در این اثر سینمایی است. این در حالی است که پوستر ژاپنی فیلم، لحظات مختلف و اطلاعات بیشتر را به نمایش در می‌آورد.  

در پایان باید گفت که تفاوت‌های بین پوسترهای اصلی فیلم‌های آمریکایی و نسخه‌های ژاپنی آن‌ها، فراتر از تفاوت‌های ظاهری، بازتابی از تفاوت‌های فرهنگی، هنری و بازاریابی در این دو جامعه است. این تفاوت‌ها، نشان می‌دهد که چگونه هنر و تبلیغات، تحت تأثیر فرهنگ و ارزش‌های هر جامعه شکل می‌گیرند. پوسترهای ژاپنی، با جزئیات دقیق، نمادهای فرهنگی و استفاده از جملات کوتاه، سعی در ایجاد ارتباط عاطفی عمیق‌تر با مخاطب دارند، در حالی که پوسترهای آمریکایی، با تصاویر چشمگیر و تأکید بر ژانر، سعی در جذب مخاطبان گسترده‌تر دارند. برخی دیگر از پوسترهای ژاپنی فیلم‌های آمریکایی را در ادامه مشاهده می‌کنید.

منبع: گیمفا