برند بوک یک کتابچه راهنما برای برند شما است. این کتابچه سندی کاربردی که به طور دقیق نشان میدهد هویت بصری و پیام برندتان باید چگونه و در چه بسترهایی استفاده شود. برند بوک میتواند سنگ بنای استراتژی برندینگ شما باشد و همه عناصر هویت برند را به شکلی منسجم ارائه دهد.
اگر مدیریت یک برند را بر عهده دارید یا در بخش بازاریابی و ارتباطات یک کسبوکار فعالیت میکنید لازم است بدانید یک نمونه برند بوک فارسی حرفهای چگونه کار میکند و چطور باید آن را در اختیار تیمها و همکاران قرار داد.
برند بوک چیست و چرا کسبوکارها به آن نیاز دارند؟
برند بوک مجموعهای از دستورالعملهاییست که هویت یک برند را تعریف و کنترل میکند. این سند شامل تمام اطلاعات مربوط به هویت بصری، طراحی لوگو، بیانیه مأموریت کسبوکار یا سازمان، ارزشهای اصلی و حتی لحن و سبک گفتار برند در ارتباطات رسمی یا محتوای سازمانی میشود.
هدف اصلی از طراحی یک نمونه برند بوک فارسی برای کسبوکار این است که هویت، مأموریت، سبک بصری و ارزشهای بنیادین برند را بهصورت شفاف و قابل درک معرفی کند. چنین سندی به مشتریان و اعضای تیم کمک میکند دقیقاً بدانند برند شما چه تصویری را قصد دارد به مخاطبان منتقل کند.
برند بوک را میتوان با نامهایی مانند راهنمای سبک برند یا راهنمای هویت برند نیز شناخت. این سند، مجموعهای از دستورالعملهای مشخصی را ارائه میدهد تا هویت برند در تمامی بخشهای یک کسبوکار یکسان و منسجم حفظ شود. در جدول زیر با ضرورتهای تدوین برند بوک آشنا خواهید شد.
اجزای اصلی یک برند بوک استاندارد
تفاوتی ندارد که کسبوکار شما در چه حوزهای است و چه خدمات یا محصولاتی را ارئه میدهید. اگر میخواهید یک برند بوک فارسی حرفهای داشته باشید، باید اجزای زیر را در آن بگنجانید:
پیشنهاد برند (Brand Proposition)
این بخش یکی از اجزای اصلی برای توسعه برندینگ است. به تصویر کشیدن یک بیانیه متمایز و جذاب که دیدگاه، فلسفه و چشمانداز برند شما را نشان دهد و با خواستههای مشتریان همسو باشد، برای موفقیت برند حیاتی است. ارائه خلاصهای ساده از آنچه در قلب کسبوکار شما وجود دارد، برندتان را معتبرتر نشان میدهد و به کاربران جدید کمک میکند تا با برند شما ارتباط برقرار کنند و آن را منتقل کنند.
لوگو
لوگو یکی از عناصر اصلی برندینگ است و اولین نشانه بصری است که مشتریان شما با آن شما را میشناسند. باید مراقب باشید که در رسانهها و دستگاههای مختلف، لوگوی شما بهصورت یکسان نمایش داده شود، در غیر این صورت ممکن است هویت برند شما تضعیف شود.
علاوه براین، فضای اطراف لوگو نیز بسیار مهم است. در حقیقت، در طراحی هویت بصری برای برند بوک، اطراف لوگو همیشه باید فضای خالی کافی داشته باشد و سایز آن مشخص شود تا خوانایی و جلوه بصری حفظ شود.
فونتها
فونتها بخش بزرگی از هویت بصری شما هستند. باید تصمیم بگیرید که آیا از یک فونت واحد در تمام رسانهها استفاده میکنید یا فونتهای متفاوتی برای استفاده آنلاین و آفلاین به کار میبرید. مشخص کردن این موارد، کار را برای تیم طراحی در کسبوکار شما آسان کرده و باعث یکپارچگی و وضوح ارتباطات میشود.
پالت رنگی (Colour Palette)
هر برند باید مجموعهای از رنگها را داشته باشد که در هویت بصری استفاده میشوند. در برند بوک خود باید رنگهای اصلی و ثانویه را مشخص کنید. همچنین نباید فراموش کرد که رنگها در تمام کانالهای بازاریابی، شامل بروشورها، شبکههای اجتماعی و وبسایت استفاده میشوند؛ بنابراین، تفاوت بین موارد دیجیتال و چاپی را در نظر بگیرید.
تصاویر و المان های بصری
برای اینکه هویت برند یکپارچه و قابل تشخیص باشد، فقط متن و لوگو کافی نیست. عکسها، تصویرسازیها، آیکونها و اینفوگرافیکها هم بخش مهمی از هویت برند را تشکیل میدهند. اگر سبک این تصاویر در برند بوک مشخص نشده باشد، هر طراحی ممکن است سلیقه خودش را بهکار ببرد و در نتیجه با ظاهر برند هماهنگی نداشته باشد.
هویت کلامی و لحن برند
لحن برند شما تأثیر زیادی بر ارتباط مشتریان با برند دارد. هنگام طراحی نمونه برند بوک فارسی خود، اطمینان حاصل کنید که ظاهر برند بوک با لحن بصری شرکت هماهنگ باشد. یک برند بوک ایدهآل، ابزار فوقالعادهای برای هماهنگی لحن بصری و کلامی است و شامل اکثر بخشهای کسب وکار شما میشود.
نمونه برند بوک فارسی؛ استانداردها باید چگونه باشد؟
برند بوک دیجیکالا یک نمونه موفق از برند بوک فارسی و ایرانی در حوزه طراحی هویت بصری است که بهصورت کاملاً استاندارد نشان میدهد هویت بصری چیست و چگونه باید اجرا شود.
در این برند بوک فارسی، مفهوم اصلی لوگو یعنی لبخند رضایت مشتری در دل حرف D بهصورت واضح به نمایش در آمده و سپس تمام اجزای فنی از جمله کدهای رنگی و نسخههای مجاز لوگو با دقت کامل ارائه شدهاند. این بخشها باعث میشوند برند بوک، بعد مفهومی هویت برند را به طور شفاف منتقل کند.
نکته بعدی دستورالعملهای دقیقی است که برای استفاده صحیح از لوگو ارائه شده است، برای مثال میتوان به تعیین فضای خالی استاندارد، قوانین نسخههای فارسی و انگلیسی، نسخههای رنگی و سیاه و سفید و همچنین نمونههای «درست» و «نادرست» برای استفاده از لوگو در شرایط مختلف اشاره کرد.
نهایتاً، یکی از نقاط قوت مهم در برند بوک دیجیکالا بهعنوان یک نمونه برند بوک فارسی، توجه به کاربردهای واقعی است. از تعیین حداقل سایز مجاز لوگو در چاپ و وب گرفته تا نحوه همنشینی لوگو با برندهای زیرمجموعه و شعار؛ توجه به چنین جزئیاتی باعث شده برند بوک دیجیکالا نه تنها یک راهنمای فنی، بلکه یک ابزار کاربردی برای بازاریابان، طراحان و تمام تیمهای سازمان باشد. همین نظم، انسجام و نگاه حرفهای است که این برند بوک را به یک نمونه موفق ایرانی تبدیل میکند.
مراحل ساخت یک برند بوک حرفهای
امروزه همه کسب و کارهایی که میخواهند همواره معتبر و بهروز باقی بمانند، باید بداند که برند بوک بخشی از هویت کسب و کار تدوین آن امری ضروری است. در حقیقت سؤال این نیست که آیا باید برند بوک داشته باشید یا نه، بلکه این است که چگونه باید یک برند بوک تدوین کرد؟
فرآیند تهیه برند بوک فارسی ممکن است بسته به شرایط هر سازمانی متفاوت باشد، اما بهطور کلی شامل مراحل زیر است:
- تعریف مخاطب: برای تهیه برند بوک باید مخاطبان خود را شناسایی کنید و اطلاعات جامعی درباره سن، جنسیت، سلیقهها و نظرات آنها داشته باشید. بنابراین ابتداییترین مرحله پرسونای مخاطبان است.
- تعیین ارزشهای اصلی: اینها اصول کلیدی هستند که پایه و هویت کسب و کار شما را شکل میدهند. قبل از طراحی برند بوک ضروری است که تعریف کنید که سازمانی که مشغول به کار در آن هستید، چه کار میکند و چه آرمانهایی دارد.
- ایجاد هویت بصری: انتخاب رنگها، لوگو، فونت مناسب و دیگر عناصر طراحی برند در این مرحله انجام میشود.
- نوشتن داستان برند: داستان برند، روایت کلی شرکت شماست که شخصیت، ارزشها و هدف آن را به مخاطب معرفی میکند. این داستان مشخص میکند برند شما جدی است یا دوستانه، سنتی است یا مدرن، و چگونه میخواهد با مشتریانش ارتباط برقرار کند.
چرا کسبوکارهای حرفهای ترجیح میدهند تدوین برند بوک خود را برونسپاری کنند؟
کسبوکارهای حرفهای اغلب ترجیح میدهند تدوین نمونه برند بوک فارسی خود را برونسپاری کنند، زیرا این فرآیند نیازمند تخصص بالا در حوزه هویت بصری و استراتژی برند است. ایجاد یک برند بوک کامل تنها شامل طراحی لوگو یا انتخاب رنگها نیست؛ بلکه مستلزم تعریف دقیق مأموریت، ارزشها، لحن برند، راهنمای استفاده از عناصر بصری و استانداردهای ارتباطی در تمامی کانالها است. تیمهای داخلی معمولاً توانایی ترکیب این جنبهها با دقت و هماهنگی لازم را ندارند یا منابع کافی برای انجام این کار به شکل حرفهای ندارند.
علاوه بر این، برونسپاری تدوین برند بوک باعث میشود کسبوکار از تجربه و دیدگاههای تخصصی تیمهای حرفهای بهرهمند شود. این تیمها با تحلیل بازار، بررسی برندهای رقبا و شناخت رفتار مخاطب، میتوانند راهنمایی ارائه کنند که نه تنها ظاهر بصری برند را یکپارچه میکند، بلکه پیام برند را به شکل مؤثر و ماندگار منتقل میسازد.
در نهایت، برونسپاری این فرآیند به کسبوکارها امکان میدهد تمرکز خود را روی فعالیتهای اصلی و رشد تجاری حفظ کنند، در حالی که برند آنها با استانداردهای حرفهای و یکپارچگی کامل شکل میگیرد. به عبارت دیگر، برونسپاری برند بوک، سرمایهگذاری در کیفیت، تخصص و انسجام هویت برند است که در بلندمدت به اعتبار و تمایز برند در بازار کمک میکند.
جمع بندی: برند بوک فارسی، ابزاری برای انسجام و موفقیت برندهای ایرانی
برند بوک فارسی، ستون فقرات هویت هر برندی است و به کسبوکارها کمک میکند تا تمامی عناصر بصری، کلامی و رفتاری خود را به شکلی یکپارچه و منسجم ارائه دهند. این سند نه تنها به هماهنگی تیمها و ایجاد فرهنگ برند مشترک کمک میکند، بلکه تضمین میکند پیام برند، به طور دقیق و حرفهای به مشتریان، شرکا و مخاطبان منتقل شود.
با داشتن یک برند بوک استاندارد، کسبوکارها میتوانند در بازار رقابتی امروز با ثبات، انسجام و اعتبار بیشتر ظاهر شوند. برای طراحی یک برند بوک حرفهای و کاربردی، بهرهگیری از تجربه تیمهای متخصص اهمیت زیادی دارد.
سوالات متداول
برند بوک دقیقاً چه چیزی را شامل میشود؟
برند بوک مجموعهای از دستورالعملهاست که هویت بصری، لوگو، رنگها، فونتها، لحن برند و ارزشهای کلیدی کسبوکار را به صورت یکپارچه تعریف و کنترل میکند.
چرا باید برند بوک فارسی داشته باشیم؟
داشتن برند بوک باعث انسجام برند، هماهنگی تیمها، ایجاد فرهنگ سازمانی مشترک و انتقال حرفهای پیام برند به مخاطبان میشود.
source